來源：中國國家品牌網 時間：2018-11-16 14:48:24
編者按：首屆中國國際進口博覽會，已經圓滿結束。在西方經濟普遍不振、國人消費快速升級的背景下，這屆進博會的意義顯然超過了商業貿易的范疇。對于旨在堅定推動全球化的國家而言，讓更多優質的進口商品以優惠的價格，直接走入百姓生活，是滿足他們對于美好生活追求的途徑之一。對于中國品牌而言，“萬品來華”的對外開放新浪潮，也隨著進博會的舉辦正式拉開了帷幕。
剛剛邁入品牌經濟的中國企業，如何應對競爭沖擊？中國國家品牌網自本周起，邀請國內知名品牌企業家，結合自身、行業狀況，就這一問題發表真知灼見。本期嘉賓，來自讓漢字登上世界杯賽場的英利集團黨委書記、總經理鄭小強。
今年是改革開放40周年。在黨和政府的領導下，在全國各行業的努力下，中國的社會經濟與國際地位發生了翻天覆地的變化，對外開放的程度也躍升到一個全新的階段。首屆中國國際進口博覽會，就是這個新時代肇始的象征。
搭載改革開放的順風車，借力祖國母親的發展壯大，中國光伏行業從無到有，從弱到強，積極推動市場、品牌走出去，利用十幾年的時間，發展成為我國為數不多具有國際領先優勢的國家戰略性新興產業，為品牌國際化提供了生動樣本和有效示范。
在品牌建設，英利算得上中國品牌中最早具有國際化意識的代表。從31年前英利品牌正式誕生開始，英利就通過各種創新方式，努力推動品牌的走出去。
與足球結緣、與世界接軌，走出一條民企品牌發展的國際化創新之路
體育贊助，是品牌國際化最常見的方式之一，而足球又是認知、影響最廣泛的“世界語言”。
2006年，剛剛起步不久的英利，便與“足球”結緣，成為德國世界杯主賽場凱澤斯勞滕1兆瓦光伏屋頂項目的組件供應商。
之后，英利開中國品牌之先河，先后連續贊助2010年南非和2014年巴西兩屆足球世界杯，成為首家贊助世界杯的中國企業，全球首家贊助世界杯的可再生能源企業。中國的漢字首次出現在世界杯賽場，實現了從產品營銷到品牌營銷的重大跨越，塑造了中國品牌新形象。
2014年，在德國民調機構TNSEmnind展開的中國品牌在德國知名度調查中，英利品牌知名度排在聯想和華為之后，位居中國品牌在德國知名度第三名，光伏行業第一名。
英利開啟世界杯賽場的漢字潮流
2008年，面對全球金融危機、歐債危機、各國大幅下調補貼政策的多重考驗，英利以堅定的自信逆勢而上，全面進攻歐美亞和國內市場，向世界傳遞中國品牌的文化自信和發展自信。
作為后發國家的工業品品牌，英利走出去的進程，絕非一帆風順。在不斷的探索中，英利逐步認識到，優質的產品是對品牌進行不斷自我維護和提升的根本保證，也是唯一敲得開西方發達國家市場的通行證。
2015年，在我國首個光伏“領跑者”示范項目中，有50兆瓦地面電站全部使用英利核心技術產品——“熊貓”雙面發電產品，至今運行穩定。目前英利“熊貓”雙面發電產品已經具有CGC鑒衡、美國UL、TüV萊茵國內外三大世界知名認證機構的雙面認證，取得首個“全球通行證”。
緊跟國家戰略，用實際行動演繹與“一帶一路”沿線國家的“絲路故事”
“中國經濟是一片大海，而不是一個小池塘。”習近平主席在進博會上的這個生動比喻引起國際廣泛回響。本屆進博會與“一帶一路”沿線國家累計意向成交47.2億美元，可以說進博會是我國繼建成亞投行、絲路基金之后，推動“一帶一路”建設的又一成功嘗試。
作為全球化程度很高的行業，中國光伏已逐步發展成為我國為數不多的具有國際競爭力的產業，面向的市場既包括德國、美國、意大利、西班牙等西方國家，也包括“一帶一路”沿線上的發展中國家。
就英利自身而言，產品和服務已經覆蓋了全球100多個國家和地區，延伸到“一帶一路”沿線的斯里蘭卡、埃及、摩洛哥、阿爾及利亞、巴基斯坦等十幾個國家。與此同時，英利還為非洲20個足球希望中心提供太陽能獨立照明系統。
“一帶一路”沿線幅員遼闊，整合貨運方式對方便貿易往來、降低運輸成本、增強品牌競爭力具有積極作用。
英利對此有著清醒的認識。一直以來，響應國家號召，順應時代趨勢，堅定思想立場，都是英利企業文化最大的特色，企業也因此實現了自身的高速發展。
2015年，英利供應的首批裝載1兆瓦太陽能光伏組件從河南鄭州出發，通過貫通歐亞大陸的鄭歐專列，15天后到達德國漢堡。這是我國首趟輸歐光伏專列，也是英利以“一帶一路”為開展方向，抓住機遇加快品牌升級的重要舉措。今年9月，“2018發展中國家先進光伏技術與應用國際培訓班”在英利舉行開班儀式。培訓班為來自加納、布基納法索、秘魯、哥倫比亞、巴基斯坦、烏克蘭等8個國家。這是英利自2015、2016年之后，第三次承辦該活動，共為“一帶一路”沿線16個國家培訓近百名專業人才。
在此，我呼吁中國品牌，堅定跟隨國家戰略判斷，積極、主動、真實地投身“一帶一路”，在最適合中國制造當前水平與特征的市場環境里，在國家主導與背書的有力條件下，尋覓提升品牌、擴大業務的良好商機。
2018發展中國家先進光伏技術與應用國際培訓班
進博會的成功舉辦，從企業技術層面來說，將倒逼國內的供給側和生產技術變革升級，促進國內產品生產對接國際先進標準，推動產品創新，在競爭中提升品牌價值；從文化層面來說，要在取長補短的過程中求發展，將壓力轉化為動力，增強企業家精神，打造品牌文化活動，提升品牌影響力。
飲水當思源。市場風云常變換，但國家實力的增強始終是企業品牌建設的強大支撐，也是中國品牌們在外打拼的終極依托。作為民營企業的代表，英利將繼續保持激情，勇挑責任與擔當，形成“中國制造—中國創造—全球制造—全球創新”的發展鏈條，把企業的品牌建設轉化成增強中國軟實力的有力抓手，講好中國民營企業的品牌故事。
