熊景峰:考驗中企品牌戰略的時刻到了
發布時間:2018-02-14 08:35:23
   2018-02-14  環球時報 熊景峰  
 
  品牌是一個企業、甚至國家綜合競爭力的體現,更是參與經濟全球化最重要的資源。擁有國際品牌的數量和質量,體現的是國家經濟實力和科技水平。
  今年是改革開放40周年,40年前,隨著市場經濟的大門打開,中國企業品牌意識開始覺醒,經歷了從商標意識階段、到名牌意識、再到品牌經營意識的認識過程。當前,我國在國際上數得上的品牌有高鐵、核電等。但品牌建設的水平仍然落后于經濟社會發展速度,(世界品牌實驗室)2017年公布的世界品牌500強,中國僅入圍37個,并且,前十名沒有中國企業,這和中國世界第二大經濟體的地位不符。
  數據反映到現實,是我國不少品牌仍存在商業價值降低、品牌持續性差、知名度不夠等問題。這種現象背后是企業軟實力不足,而軟實力的一個重要因素,就是品牌戰略。一方面來講,我國企業核心競爭力與世界一流企業相比,還有一定差距;另一方面也反映出,我國企業還沒有真正重視品牌。
  差距擺在面前,中國企業在品牌建設上也不能有急功近利的心態,要立足長遠。歐美日的國際品牌建設已經上百年,這是他們的優勢。我國經濟活躍、極富生命力,這是我們最大的動力。英利能夠贊助南非、巴西兩屆世界杯,就是充分利用了國家全球影響力增強的大背景,這是大勢所趨。
  以前歐美是我們主要市場,現在有些人對中國企業走出去逐漸警惕,把中國企業的品牌形象建設當成中國文化軟實力輸出的一部分,看做“狼來了”。歐美雙反,光伏企業過冬,就是考驗中國企業品牌走出去戰略的時刻。
  無論任何時候,國家實力的增強始終是企業品牌建設的強大支撐。那么,企業也要從自己的競爭戰略出發,不僅要繼續提倡工匠精神,通過不間斷的技術進步不斷突破核心技術,降低成本,同時,也更需要企業家的責任與擔當,發展國際品牌,講好中國品牌故事,真正地在國際上掌握話語權。(作者是英利綠色能源控股有限公司總經理)


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