海信、英利、華為只是開始 細數影響歐洲足壇的中國力量
發布時間:2016-01-19 17:54:26

上周中,海信宣布成為2016年歐洲杯的頂級贊助商,筆者曾經與歐足聯的官員聯系過,如果想成為歐洲杯級別的贊助商,門檻至少在5000萬歐元左右。而這還僅僅是門檻,要成為全球頂級贊助商,要付出的恐怕更多。盡管國足戰績依然差得讓人心醉,但中國企業算是歐洲杯和世界杯都拿齊了——2010年英利曾成為南非世界杯的頂級贊助商。除了海信和英利之外,中國企業在歐洲足壇還有怎樣的影響力呢?


英超是最受中國球迷青睞的聯賽,本賽季英超的20支球隊中有兩支球隊的胸前廣告來自中國大陸,這其中友邦保險(AIA)與托特漢姆熱刺的合作始于2014年,5年合約熱刺總計能拿到8000萬英鎊,每年1600萬英鎊的贊助費在英超能排名前六,僅比曼城少了400萬英鎊;而申博則與沃特福德簽了一份為期一年的短約,贊助費為100萬英鎊。此外,香港的金道環球投資也與斯旺西有著一份每年400萬英鎊的合同。

西甲早在2007年就被英利攻克,此后特步贊助比利亞雷爾,李寧攜手塞維利亞、西班牙人,蘇寧贊助了巴塞羅那,華為更是成為了西甲聯賽的主贊助商。西甲總共20支俱樂部,16支都或多或少的和中國企業有著(過)聯系:萬達收購了馬競20%的股份;蝙蝠軍團瓦倫西亞的主贊助商曾是中國企業晶科能源;巴列卡諾的胸前廣告贊助商是南京的錢寶公司,后者還在幕后運作了張呈棟的轉會;勇闖天涯的雪花啤酒也與西甲聯盟簽訂了戰略合作伙伴關系。西甲已經成為了中國企業涉足歐洲頂級聯賽的試金石。


至于德甲,2011年拜仁與英利就簽訂了一份為期三年的合同,合同到期后雙方續約。2014年德甲豪門沙爾克04又先后與華為與海信這兩家中國企業簽約。中國輪胎制造商玲瓏輪胎也于2014年10月登陸德甲,和不來梅簽訂了為期一年的合同。

意甲這幾年雖然墮落,但卻在中國有著非常深厚的球迷基礎。近期有傳聞說,中國企業阿里巴巴和華為或成為意甲傳統豪門AC米蘭新的投資人。意大利媒體報道說,1月16日,非寧韋斯特財團的代表在中國深圳會見了泰國人比·代曹邦,而泰國人身后的投資者已經不再是中信集團,而有可能是阿里巴巴和華為。華為已經嘗到了贊助AC米蘭的甜頭,通過贊助AC米蘭,華為在意大利的銷量直線上升,如果能獲得AC米蘭的股份,勢必進一步增強華為在意大利的影響力。而去年的2月15日,羅馬身穿印有中文字樣“拜個早年”的球衣參加比賽,也給人們留下了很大的想像空間。

法國同樣留下了中國企業的身影:標致與總部位于香港的中國電器元件制造商德普科技(Tech Pro)達成了初步的協議:由德普的全資子公司萊德斯照明出資700萬歐元,收購了法乙索肖俱樂部的全部股份。


中國企業選擇歐洲頂級聯賽作為突破口,無疑是希望能擴大產品在歐洲乃至全球范圍的知名度。2014年巴西世界杯的頂級贊助商贊助費大約在7500萬美金左右,2016年歐洲杯主贊助商的支出不會比這個低。在做了如此巨額投資之后,如何做好后續工作,才是中國企業要考慮的重點,從這點上來說,華為堪稱中國企業海外營銷的經典案例,他們的成功,值得其他中國企業效仿。



久久精品无码福利午夜理论片